1、店面燈光定位輕時(shí)尚,三秒吸引目標(biāo)客戶進(jìn)店
3500K色溫主基調(diào),整體亮度明亮而柔和,創(chuàng)造輕松,通透,便捷的氛圍。
消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分是全球趨勢(shì)。
快速篩選出品牌的目標(biāo)客戶群體并引起興趣,甚至認(rèn)同,是門店視覺(jué)設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)。
在這部分,照明設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是根據(jù)品牌定位,營(yíng)造出最接近目標(biāo)群體喜好的店面光環(huán)境氛圍,主要由整體燈光色溫和亮度比例決定,裝飾照明輔助強(qiáng)調(diào)環(huán)境的調(diào)性。
熱風(fēng)品牌調(diào)性 定位是快速、時(shí)尚、平民化,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)平價(jià)的商品和自在隨心的購(gòu)物體驗(yàn)。這意味著店面要提供輕松、通透、便捷的照明環(huán)境。
一天的日光色溫變化,從左至右分別是均勻云遮日、15:30、7:45、7:15、6:55、6:30、6:00。
3500K的色溫比常見(jiàn)的4000K色溫在視覺(jué)上更柔和一些,這個(gè)略微柔和的色溫從視覺(jué)上傳達(dá)與人親近、無(wú)壓力的情感。
在商場(chǎng)多使用4000K的大環(huán)境下,3500K的色溫與商場(chǎng)其他店面一起并不突兀。但人眼本身對(duì)細(xì)微的色溫差別是敏感的,更柔和的3500K色溫更容易被熱風(fēng)定位的目標(biāo)客戶接受,因而更容易被閑逛的人群識(shí)別。無(wú)形拉升了熱風(fēng)門店在其目標(biāo)群體中的存在感??梢哉f(shuō)這個(gè)色溫設(shè)置得非常有匠心了。
墻面的立面照明,使得整體空間顯得明亮安寧,引導(dǎo)顧客在陳列柜前流連。
熱風(fēng)門店的整體的亮度比例均衡,重點(diǎn)照明與環(huán)境照明融合統(tǒng)一,不過(guò)于突兀。
燈具的選擇非常出色,光斑過(guò)渡均勻,無(wú)雜亂副光斑,視覺(jué)上顯得非常干凈整潔,給人清爽感。高度符合多數(shù)年輕人的審美,又一次切中目標(biāo)客戶的視覺(jué)需求點(diǎn),提高商品出售幾率。
2、展示商品細(xì)節(jié)的燈光要專業(yè)
配飾區(qū)域照明以層板照明展示商品細(xì)節(jié),大角度天花射燈提供均衡環(huán)境照明;
服裝區(qū)域以中小角度射燈來(lái)制造視覺(jué)焦點(diǎn),并展示服裝細(xì)節(jié)。
配飾區(qū)域照明
配飾區(qū)域的照明由層板照明+大角度天花射燈組成。
層板照明既滿足陳列品的重點(diǎn)照明,同時(shí)也成為整體店面的裝飾照明之一,通亮的層板結(jié)構(gòu)使得陳列層板顯得輕盈,增加店面的清透感,營(yíng)造通透舒適的感覺(jué)。
層板照明細(xì)節(jié) 通亮的層柜照明設(shè)計(jì),營(yíng)造通透感,同時(shí)滿足陳列商品的細(xì)節(jié)照明。
陳列的層板照明設(shè)計(jì)是把陳列柜面整體陳列品照亮,光源出光均勻,光質(zhì)感舒適,沒(méi)有產(chǎn)生陰影,細(xì)致、全面展示陳列品款式、材質(zhì)和質(zhì)感。
設(shè)置局部照明能更細(xì)致地展示陳列的商品,同時(shí)也能避免陳列結(jié)構(gòu)遮擋產(chǎn)生的陰影。但層板的照明需要做好燈條的安裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),處理不當(dāng)則是畫蛇添足。
可調(diào)角度射燈,打造壁面陳列均勻通透的立面照明效果。
通透的立面照明使空間顯得明朗寬闊,令人感覺(jué)舒適,愿意停留。
服裝區(qū)照明
服裝區(qū)的照明是采用了35瓦天花射燈,結(jié)合兩種不同的角度:15°和25°,營(yíng)造舒適購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)區(qū)分服裝區(qū)域和其它區(qū)域。
利用不同角度的射燈投射出的不用光斑與照度比形成的視覺(jué)焦點(diǎn),引導(dǎo)消費(fèi)者逛過(guò)其他區(qū)域后視線自然而然被服裝區(qū)吸引,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)服裝區(qū)引流的目的,幫助提高服裝區(qū)的銷售。
可調(diào)角度射燈為墻面陳列服裝提供重點(diǎn)照明,光斑自然過(guò)渡,沒(méi)有冗雜副光斑擾亂畫面,視覺(jué)上亮度接近自然光,畫面感覺(jué)整潔自然不突兀,整體視覺(jué)體驗(yàn)清爽。
墻面燈帶的細(xì)節(jié),使空間高度從視覺(jué)上拉升,增加店面的輕盈感。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)照明設(shè)計(jì)的目的是提供一個(gè)適合其品牌定位的購(gòu)物氛圍,吸引消費(fèi)者關(guān)注,真實(shí)地展示商品,使商品更好被消費(fèi)者關(guān)注到,幫助實(shí)體店提升用戶購(gòu)物體驗(yàn),提高銷售額。
品牌實(shí)體店尤其需要專業(yè)的照明設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其實(shí)體店打造具有品牌辨識(shí)度的照明環(huán)境,提升消費(fèi)者購(gòu)物欲望,增加其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
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